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    发表于 2021-10-16 19:29:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
    惊叹、好奇、审视,一同袭来,拥有1110万微博粉丝的林小宅从日系写真集里跃出,站在了聚光灯下,平面记忆突然立体,网友吃瓜,粉丝控评,练习生们如临大敌。

    谁是林小宅?村通网用户发出灵魂呐喊,冲浪小能手则露出意味深长的笑容。

    就偶像综艺来说,她是选秀新人,但在此之前,她还是社交媒体初代网红、少女风集大成者,以及一个7年龄淘宝皇冠店的创始人。

    不同于张大奕、李子柒等红人的大众属性,以林小宅为代表的红人风格自带圈层特质,在Z世代中广受追捧,从初代非主流到当代小学鸡,谁不爱青春美少女?

    在这个魔幻的直播带货元年,让我们去看看初代网红是如何岁月静好地通过社交资产实现货币的。

    说到这里不得不提一下,什么是「美少女圈」。顾名思义,美少女圈当然离不开个美字,在微博上,有一群颜值不错的博主,或是靠着美少女树洞投稿,或是自发分享日常美照,从而形成的一个小圈子。

    这些博主们大多彼此认识,日常面基,在服装风格上颇为少女漫,偶穿 LO裙、JK制服、汉服等,其中很大一部分是给软妹店当模特,或者是像林小宅一样自己创立个人品牌。

    和破产三女神严格的山正之争不同,软妹风大多不甚在意山正,很多卖软妹风服饰的淘宝店都是日牌或韩牌仿款。商家一般买入原版,然后微调元素,打版自制生产仿款。

    林小宅创立的向日宅物常常这么操作。

    2018年,向日宅物曾原封不动地打版一个名为「ray beams」的日牌,此外,一个名为「Mint Cheese」的国内独立设计师品牌,也曾被微调元素后打版生产。更有甚者,连向日宅物早期淘宝店的logo也被网友扒出模仿自韩国一个服装品牌「sweet pea」。

    当然,如果你认为只是向日宅物抄的疯狂,那你就错了,淘宝软妹风店铺深扒起来鲜有不抄袭的,店主们靠着打信息差搬运原创品牌是常态。

    而购买软妹风服装的消费者大多为学生党,囊中羞涩,百来元的仿版便宜又好看,而软妹风服装的山正之争并不像LO圈、汉服圈那么激烈,日常款看起来萌就能下单。

    对店家来说,这种操作模式上手简单,因为刨去了创意成本,而使得利润空间大,只要衣服上镜,模特颜值优秀,再加照片拍得好,就能收获不错的销量。

    很多主打软妹风的淘宝店都是7年以上的老店,有的老道的店主甚至不需要模特,仅靠白底平铺图就能带货。而这其中像向日宅物这样因为知名度高而常常被扒出抄袭的店铺不过是少数派。

    与大众视野里的网红电商不同,美少女圈的博主在内容产出风格上,似乎习惯于维持一种独属于小众的稀缺感。

    博主们很擅长用一些独特的元素来打造个人特色,那些有关生活细节的碎片,精致、生动又美好,滤镜里的少女,颜值高又元气满满,鲜活灵动的青春感几乎能透屏而出。

    虽然在穿搭、美妆等方面,信息传达的专业性不强,但凭着这些生活碎片、Vlog与后花园日常,吸粉、固粉的能力倒是不输垂类博主。

    但也因为专业性不强,以及脱离滤镜就打入原形,美少女圈的商业口碑往往盛名之下其实难副。道理很简单,美貌会令普通的商品溢价,但不是所有人都拥有美貌。

    以林小宅来说,她所擅长的手账、编发造型、服装搭配风格,往往是图片里好看,视频里优美,可一旦粉丝有样学样,很容易就「人间真实」。一来手残,二来没有那八十来斤的体重,三来,则更残忍,博主拍照时穿的很有可能是自己买的原版正品,卖给你的,是打版的高仿。

    在选秀综艺《青春有你2》播出期间,林小宅的vlog甚至被节目组当做官方物料来宣传,与练习生们的拍立得合照上画着简笔小图案、写着圆体字,一本相册集在微博广为流传,吸引了不少路人的好感。

    此前在她的微博中,常常晒出这样的后花园日常,照片里出现的手账本、包、手机壳、帽子、小挂饰等产品,在评论区被求购的几率相当高。

    那么,林小宅为什么放着好好的种草事业不做,跑去选秀节目里找事业下一春?

    事实上,正如她自己在节目中所说的那样,「网红生命周期有限」,而粉丝的注意力又转瞬即逝。如今的淘宝,直播电商才是顶流,淘宝一姐非薇娅莫属。无论是站方的布局重心转向,还是粉丝的迁移,都让林小宅们的生意越来越难。

    林小宅作为社交媒体的初代网红,满打满算也火了近十年,未来继续依靠软萌的少女风显然不够现实。

    这两年,随着社交媒体的越发成熟,这种后花园风格渐趋大众化,新生代红人自成一派,新的消费需求也不断涌现,要去寻找怎样的「商业表达」来继续这一份野心?

    全民pick的选秀成为她的选择。

    但对林小宅来说,甫一开始走的就不是爆款路线,层层滤镜所营造的少女人设,要在聚光灯接受审视,还能一如既往地岁月静好吗?

    毕竟,迎光而立,除了耀眼,背后也有阴影投射,盛名之下争议缠身,抄袭、立人设、淘宝店碰瓷。偶像之路是聚光灯下360度无死角,二维平面里叱咤风云的初代红人站上公演舞台,真不一定能赶上这波新红利。
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